提高视觉冲击力的方法非常非常多,我将结合下我的平面设计经验,总结归纳一下我所学习到的平面设计理论。我一直觉得学习平面设计不能只着眼于平面,应该让眼光开阔些,所以我下面的一些例子会从传统平面海报,绘画,建筑,电影等各个方面来分析设计原则。

平面设计提高作品视觉冲击力几大原则

排版四大原则

1. Contrast/对比:

"Contrast is the most important element of all graphic design. " — Jan Tschichold

对比是所有平面设计中最重要的元素。我们可以在设计过程中,找一个对比点,再把这个对比极端化,例如,使用正负形空间,对比色,粗细对比,尺寸大小对比,字体bold和Italic对比等等。

2. Repetition/重复

重复并不是单调,重复是可以用少数的元素快速传达画面想要传达的信息。

重复的元素是信息设计中必不可少的手法,重复图像一出来,信息数据、画面中传达的内容故事也就直接的呈现,可以说这是非常直观的手法。

3. Alignment/排列

排列手法有一个很大作用是引导视觉,它让我们的画面中的元素找到平衡,它可以让我们的画面形成一个系统,如"网格",网格后面我们再详谈。

4. Proximity/亲近

亲近这个词是英语翻译过来,我们中文会不太好理解,大致意思可以是元素与元素之间的关系。我们把画面中的几个元素放在一起,他们之间必须是有联系的,或者说,应该是合理的。

平面设计提高作品视觉冲击力几大原则

字体选择与运用

说完平面四大原则,这一部分是也是重中之重——字体。每一款字体都带有其各自的风格和情绪,例如衬线字体带有高贵,传统的感觉,而无衬线字体则给人简约,现代的感觉。选择正确的字体会让画面加分不少,当然,选择不当会直接毁掉画面。

平面设计提高作品视觉冲击力几大原则

选择和安排设计的字型时,阅读难易度应该是首要考虑之一。字太小难以阅读,字太大又很烦人,因此一般而言,印刷用段落文字,中文最小最好不要超过7点,英文一般来说不低于8-9 点之间,而网页则是 15-20 之间,大部分的浏览器默认值是 16 点。当然,这不是准则,应视情况而定,最保守的做法是直接输出打印,测试最合适字号。

平面设计提高作品视觉冲击力几大原则

每种字型都散发独特的情感或个性,也许是友善、新潮、严肃或傻里傻气,但大部分的字型并不是万用的,所以你要判断一个字型对你来说是怎么样的感觉,还有它适不适合放在这个设计里面。我的方法之一就是列出该设计需要呈现哪些特质,如果能先确定内容更好,这样就能直接挑选字型来配合建立好的内文调性。

每种字体都有自己的声音,这种声音将影响我们阅读文字的感受,也影响我们吸收和处理信息的过程。

平面设计提高作品视觉冲击力几大原则

平面版式

平面版式中最科学严谨的就是"网格"了,可能很多人觉得网格限制设计师的工具,会让设计变得理性而没有人情味,我觉得不然,仅仅几个矩形就可以有创造无数的版式,如果再配合图形,图片,文字信息,那将会是有更多的惊喜。

比例也是版式中不可忽视的部分。

平面设计提高作品视觉冲击力几大原则

故事元素

前面几个方法都是设计手法为主,而这部分,强调的是画面带来的内容。如何把画面内容、故事等用平面设计的手法传达给观众,就是我们平面设计师的工作。

平面设计提高作品视觉冲击力几大原则

提高视觉冲击只是更快地抓住别人的注意力,视觉手法只是用来辅助和表现你的主题与创意的手段。

更多文章请关注《万象专栏》