12月15日，由中国音像与数字出版协会指导，人民网主办、金报电子音像出版中心承办、手游那点事协办的2021游戏公益盛典在广州举办。本届盛典聚焦游戏行业的社会责任与企业担当，共同推动以榜样力量引领行业高质量发展。

吕绍刚：引领社会新风尚 以公益责任展现正向价值

人民日报高级编辑、人民网广东分公司总经理吕绍刚在盛典致辞环节中表示，近年来伴随着新技术、新模式、新业态蓬勃发展，我国数字文化产业进入新发展阶段。作为数字文化产品的重要表现形式，游戏也成为扩大优质文化供给的重要渠道。同时，游戏行业用户规模稳步增长，对社会经济影响力不断增强。

在此背景下，游戏行业在深入贯彻落实国家政策要求，深度挖掘内容产品文化内涵和社会价值方面，正作出积极转变。下一步，游戏行业如何借力中国文化，引领社会新风尚？如何在有效监管下实现高质量发展？如何在公益责任中展现正向价值？已成为全行业必须思考和探索的方向。

吕绍刚表示，近年来人民网持续关注、记录中国游戏产业的发展与壮大。2019年至今，人民网已连续举办三届游戏责任论坛，聚焦游戏行业社会责任履行情况，并发布《游戏企业社会责任报告》、发起《游戏适龄提示倡议》，在严把产品内容导向关的同时，更多参与到服务公共利益中去。

关于如何充分发挥游戏行业在推动数字文化创新与发展方面的作用，吕绍刚认为要从以下三方面着手：

一是引领社会新风尚，深耕中国文化时代价值。数字内容产品具有鲜明的文化属性，富含思想文化内涵，承担着传播文化、传承文明的使命职责。从市场经验看，中国文化元素是提升游戏品质、丰富游戏表达、扩大用户人群的重要元素。例如，一些企业与各地博物馆强强联合，通过游戏平台，玩家足不出户便可饱览精彩文化。与此同时，在中国共产党成立百年之际，一些游戏企业还纷纷推出有关“百年党史”的主旋律游戏，运用AR、AI、投影等技术再现中国共产党百年历史上的重要场景，获得社会广泛关注。

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